Zou Donald Trump wel eens een boek lezen? Het valt te vrezen. Veel (zelf)reflectie mogen we aande man niet vragen. Maar zijn adviseurs dan? Die topmannen in de presidentiële raad bijvoorbeeld? Zij moeten tijdens hun exquise opleiding toch wel met Philip Kotler in aanraking zijn gekomen? Dé marketinggoeroe van na de Tweede Wereldoorlog. Eén van de grondleggers van de moderne marketing. Topmannen nodigen regelmatig topwetenschappers uit, de kans is groot dat Philip Kotler hen een keer heeft getrakteerd op een college moderne marketing. Of deel uitmaakte van een van hun strategische werkgroepen.

Gisteren maakte Donald Trump tot woede van velen bekend dat Amerika zich terugtrekt uit het Klimaatakkoord van Parijs. Donald Trump droomt over een terugkeer naar het verleden. Lekker vette steenkolen stoken. Of anders het CO2 gehalte in de atmosfeer verhogen door verbranding van gitzwarte olie. Zelfs olie winnen in kwetsbare Arctische streken is niet langer meer taboe. Als het banen oplevert, dan is America First de leus. Dat het nog maar de vraag is of energiewinning uit fossiele brandstoffen voldoende banen oplevert, hoor ik hem niet zeggen. Het lijkt mij vooral symboolpolitiek om in eigen land een besmeurd blazoen enigszins op te poetsen. Populariteitswinst op korte termijn, daar gaat het The Donald om. Had de man nu ook eens naar Philip Kotler geluisterd. De oude Kotler gaat tenminste wel met zijn tijd mee. In zijn boek Marketing 3.0 gaat hij in op de vraag hoe je marketingstrategieën kunt vertalen naar de belangrijkste normen en waarden van de doelgroep(en). En één van de opvallende stellingen is: kortetermijndenken schaadt de economie. Bedrijven (en overheden denk ik dan) moeten zich richten op het leveren van bedrijfsprestaties op de lange termijn. En zowaar, het streven naar milieubehoud hoort ook tot de strategieën van Marketing 3.0. Lees verder Donald Trump en het streven naar milieubehoud →