Valt duurzaamheid een centrale plaats te geven in de marketing? En dan niet beperkt tot productontwikkeling (op zichzelf al lovenswaardig trouwens), nee, meer bedoeld als uitgangspunt voor de marketing en daarmee feitelijk voor de hele onderneming? Niemand minder dan Philip Kotler, zo ongeveer de grondlegger van de marketing en auteur van een groot aantal baanbrekende marketingboeken, meent van wel en doet in zijn boek Marketing 3.0 een concreet voorstel. Een voorstel naar mijn hart, zoals wel duidelijk zal worden uit onderstaande bespreking.